Sichtbarkeit im Netz
Onlinepräsenz ist für kleine und mittlere Unternehmen wichtiger denn je, um aus der Masse von Konkurrent:innen herauszustechen und potenzielle Kund:innen anzusprechen. Es gibt verschiedene Methoden, die Sie strategisch einsetzen können, um sich im Internet einen Wettbewerbsvorteil zu sichern und Ihre Botschaft gezielt zu vermitteln. Grundvoraussetzung für gute Onlinesichtbarkeit ist eine professionelle Firmenwebsite. Liegt diese vor, geht es im nächsten Schritt darum, Suchmaschinen, Leitportale und soziale Medien zielführend zu nutzen sowie Ihr Unternehmensimage zu schärfen.
Suchmaschinenmarketing
Suchmaschinen wie Google bieten eine Reihe an Möglichkeiten, um die Bekanntheit Ihres Unternehmens bei der Zielgruppe zu steigern. Dazu zählen insbesondere folgende Maßnahmen:
- SEA (Search Engine Advertising):
Suchmaschinenwerbung meint das Schalten von Anzeigen (etwa Google Ads), die User:innen bei bestimmten Suchanfragen in den Suchergebnissen vorgespielt werden. Möglich sind sowohl Textanzeigen als auch Produktanzeigen mit Bild. Die relevanten Keywords werden dabei im Vorhinein festgelegt. - SEO (Search Engine Optimization):
Suchmaschinenoptimierung hat zum Ziel, das Ranking der Website in den organischen Suchergebnissen zu verbessern. Das gelingt, indem mithilfe von SEO-Tools Analysen gemacht werden und dann die Website anhand der Erkenntnisse optimiert wird. Kernelemente sind relevante Keywords, ein passender Seitentitel sowie eine geeignete Meta Description. - Unternehmensprofil:
Große Suchmaschinen wie Google ermöglichen das Einrichten von Unternehmensprofilen.
Ein Google-Unternehmensprofil ist direkt mit der Google-Suche sowie mit Google Maps verknüpft und eröffnet die Option, in Echtzeit mit Kund:innen zu kommunizieren.
Leitportale und Social-Media
Leitportale und Social-Media
Leitportale
Hat Ihr Unternehmen einen Eintrag auf einem Leitportal wie FirmenABC, erhöht das seine Sichtbarkeit im Internet. Ausschlaggebend sind folgende Faktoren:
- Backlinks:
Unternehmen, die von einem Leitportal auf ihre eigene Website verlinkt werden, verbessern damit das Ranking der Website in den Suchmaschinenergebnissen. - Zielgruppenreichweite:
Unternehmen profitieren von der Reichweite des Leitportals und können so eine größere Bandbreite potenzieller Kund:innen ansprechen. - Glaubwürdigkeit und Autorität:
Handelt es sich um ein angesehenes Leitportal, so stärken Unternehmen, die darauf präsent sind, ihre Glaubwürdigkeit und Autorität in der Branche.
Social-Media-Plattformen
In der heutigen Zeit nutzen Jung und Alt soziale Netzwerke. Aus diesem Grund eignen sich diese gut, um Aufmerksamkeit zu generieren: Abhängig von Alter und Art der Zielgruppe können Unternehmen sich auf unterschiedliche Plattformen fokussieren. Für Business-to-Business-Marketing sind etwa LinkedIn oder Xing prädestiniert. Möchte ein Unternehmen hingegen Konsument:innen ansprechen, kommen je nach Altersgruppe am besten Netzwerke wie Facebook, YouTube, Instagram oder TikTok in Frage.
Unternehmensimage
Je mehr Onlinepräsenz Sie erlangen, desto wichtiger wird es, auch das Unternehmensimage aktiv zu pflegen und in die Marketingstrategie zu integrieren. Denn ein gutes Unternehmensimage erzeugt
- Markenbekanntheit,
- eine gute Reputation sowie
- Kundengewinnung und -bindung.
Signifikant für das Unternehmensimage sind eine klare Botschaft und eine Differenzierung von der Konkurrenz, um einen starken Wiedererkennungswert sowie eine ansprechende Markenidentität zu schaffen.
Für die Imagebildung ist es förderlich, das Unternehmen online erlebbar zu machen. Besonders gut eignet sich dazu eine Filmreportage.
Einheitliche, aktuelle und richtige Daten
Einheitliche, aktuelle und richtige Daten
Welche Suchmaschinen, Plattformen oder Websites Sie auch nutzen, um im Netz sichtbar zu sein: Eine einheitliche, aktuelle und richtige Darstellung der wichtigsten Firmendaten ist wesentlich für ein gutes Unternehmensimage. Das betrifft insbesondere die Kontaktdaten, die Öffnungszeiten sowie Bewertungen oder Rezensionen. Wer die Einträge auf allen Websites im Überblick behalten möchte, kann die Daten mittels eines Firmendatenmanagers zentral verwalten.